Na última quinta-feira (23), gestores de instituições de ensino privadas do Distrito Federal participaram da palestra "Captação e Retenção de Alunos – UNBOUND MARKETING", promovida pelo Grupo Rabbit com o apoio do Sindicato dos Estabelecimentos Particulares de Ensino do Distrito Federal (SINEPE/DF). O curso foi ministrado por Christian Rocha Coelho, renomado especialista em marketing educacional, que abordou uma série de temas essenciais para a sustentabilidade e crescimento das escolas.

Durante a capacitação, Christian Coelho explorou da rematrícula ao posicionamento nas redes sociais, tópicos relevantes para a captação e retenção de alunos. Entre os principais pontos discutidos, destacaram-se:

1. Rematrículas: Estratégias eficazes para garantir que os alunos atuais permaneçam matriculados, aumentando a taxa de retenção e a estabilidade financeira das instituições;
2. Omnichannel: A importância de uma abordagem integrada que utiliza múltiplos canais de comunicação para alcançar alunos e suas famílias, oferecendo uma experiência coesa e personalizada;
3. Posicionamento: Técnicas para diferenciar a instituição no mercado educacional, destacando seus pontos fortes e valores únicos;
4. Inbound e Outbound Marketing: A combinação de estratégias de atração (inbound) e de prospecção ativa (outbound) para maximizar a captação de novos alunos;
5. Pesquisa de rematrícula: Métodos para conduzir pesquisas que identifiquem os fatores que influenciam a decisão de rematrícula, permitindo ações proativas para atender às necessidades dos alunos e pais;
6. Publicidade: Abordagens eficazes para a promoção da instituição por meio de campanhas publicitárias bem planejadas;
7. Marketing B.W. (Before the Web): Estratégias tradicionais de marketing que ainda são eficazes no ambiente educacional moderno;
8. Pesquisa de satisfação: A importância de medir a satisfação dos alunos e suas famílias para identificar áreas de melhoria e fortalecer a relação com a comunidade escolar;
9. Marketing de conteúdo: Criação e distribuição de conteúdo relevante que engaje e informe o público-alvo, construindo confiança e reconhecimento da marca da escola;
10. Mudança de mercado: Adaptação às constantes mudanças do mercado educacional, incluindo novas demandas dos consumidores e inovações tecnológicas.

O evento reuniu cerca de 60 gestores e profissionais de marketing educacional, o que proporcionou a troca de experiências e aprendizado colaborativo. Segundo Ana Elisa Dumont, presidente do SINEPE/DF, o curso foi uma excelente oportunidade para os gestores se atualizarem sobre as melhores práticas do mercado.

"O sucesso de uma instituição de ensino depende não apenas da qualidade pedagógica, mas também da eficácia das estratégias de captação e retenção de alunos. O curso ministrado por Christian Coelho trouxe insights valiosos que certamente ajudarão as nossas escolas a se destacarem em um mercado competitivo," destacou Ana Elisa.

Já o especialista Christian Coelho enfatizou a abrangência e a expertise do Grupo Rabbit, destacando o papel fundamental da consultoria no crescimento sustentável das instituições de ensino. "O Grupo Rabbit é a maior consultoria educacional do Brasil, com 1.490 escolas parceiras. Nós somos uma consultoria em 360°, então nosso objetivo é fazer com que a escola cresça de forma sustentável, trabalhando a gestão, o marketing, a comunicação, práticas organizacionais que permitam sobrar tempo para que a escola exerça a pedagogia," afirmou Coelho. Ele também destacou as tendências emergentes no setor educacional, como pesquisas de mercado, com dados e ferramentas essenciais para enfrentar os desafios atuais e futuros, garantindo a atração e fidelização de alunos.

Com a evolução constante do mercado educacional, adaptar-se às novas tendências e demandas se torna imprescindível para o sucesso das instituições de ensino. A adoção de estratégias abrangentes e centradas no aluno não só melhora a captação e retenção, mas também fortalece a posição das escolas no cenário educacional do Distrito Federal.